Convencer a los usuarios de que nuestro sitio ofrece valor y que nuestra propuesta comercial es la más conveniente es una tarea donde el boca a boca, los “referrals” de la comunidad han pasado a tener un valor superlativo, y por esa causa, los consumidores son mucho menos sensibles a la publicidad paga, pero mucho más receptivos a los comentarios y juicios de valor de sus propias comunidades de pertenencia.

Para medir la eficacia de una campaña de SEO, es necesario tener en cuenta una serie de factores, que nos pueden dar una idea acabada de un complejo panorama como es el diagnóstico del posicionamiento relativo de un sitio en un nicho de mercado. He aquí algunos factores significativos:

• El aumento del tráfico, desglosado en nuevos visitantes y visitantes que retornan. En las etapas iniciales de vida de un sitio, es esperable que los nuevos visitantes superen ampliamente a los que retornan, al menos hasta que el sitio sepa ganarse un lugar de referencia. Pero, a medida que el tiempo pasa, debemos prever que el número de visitas que retornan sea parte sustancial del tráfico orgánico de la página, a la vez que el número de nuevos visitantes también conserve un nivel básico. Es decir, es esperable que muchas personas que entran por primera vez nunca retornen –porque no es lo que buscaban, el sitio no los convenció, etc.- pero una parte de estas nuevas visitas deberán convertirse en visitantes que retornan, de otra manera, estamos haciendo mal las cosas.

• Crecimiento del share del nicho. Si, por ejemplo, desde el primer momento hemos detectado cinco competidores directos de nuestro mercado, y nosotros somos el sexto, es deseable registrar un aumento significativo de la fracción de mercado por la que luchamos. Para comprenderlo más cabalmente, de poco sirve tener el blog más leído, si nuestro nivel de ventas sigue siendo marginal. El crecimiento del share del nicho está dado por el porcentual de ventas que nos toca de esa masa de clientes estables que demandan los servicios que ofrecemos.

• Las tasas de click through rate, comparadas con los niveles de ventas. Cuando analizamos las tasas de CTR, no solo pensamos en las campañas de publicidad PPC (Adwords, por ejemplo), sino en todas las visitas que llegan al sitio. ¿Cuántas de ellas se convierten en ventas? ¿Cuántos de los destinatarios de nuestros newsletters? ¿Cuántos usuarios vuelven a comprar un producto nuestro? Controlar estos guarismos nos ayudará a comprobar que no solo estamos captando nuevos clientes, sino si hemos logrado fidelizar los que ya tenemos.

Los esfuerzos de SEO no deben ser tomados como acciones esporádicas, sino como una necesidad permanente de cualquier sitio, grande o pequeño. La lucha no solo por crecer sino por conservar la parte del mercado que hemos logrado conquistar demanda acciones de largo aliento, perseverancia y profesionalismo. Es sólo así como debería encararse una campaña de SEO.

Fuente: www.vpa-internet.com.ar/blog

Gracias Víctor!

Una empresa que se dedica a posicionamiento Web, una consultoría de posicionamiento o un grupo de amiguetes que han hecho una web y se auto-denominan SEOs jamás te pueden garantizar que tu web va a estar la primera en Google, más que nada porque eso no depende solamente de ellos, así que si alguien te promete eso, huye! sal por patas! y no gastes tu dinero en algo así.

Os enunmero a continuación una serie de “tonterías” sacadas de las webs que se anuncian como “Super Empresas SEO” – No daré nombres para no ofender a nadie, pero esos datos están en Internet y cualquier puede verlo.

- Alta en buscadores gratis (incluído en los 90 euros de pago de un pack que no tiene nada)
Google, Yahoo, Live, Alltheweb, Terra, Altavista, Ya.com… incluimos GRATIS tu web en los principales buscadores de internet -> en hacer eso tardas literalmente 3 minutos y es absolutamente gratis, no hace falta que me lo vendas como gratis y luego encima me cobres por ello.

No se lo creen ni ellos

- Otra flipada:
¿Y quién no? Vamos si me garantizas eso te pago lo que sea….

Habrá quien diga que es un reclamo publicitario, y tiene toda la razón, el problema es que la gente se lo cree, se crean unas expectativas que no suelen llegar y eso genera una gran desconfianza hacia el trabajo de un SEO.

Y para más inri, esta empresa asegura que te ¡¡¡posicona el primero con palabras clave ilimitadas!!!, te da Visibilidad inmediata en los resultados AdWords ¿¿¿pero no estábamos hablando de posicionamiento Natural???, te da de alta en directorios (¿en cuales? ¿cuantos? ¿de que calidad?…), te pasan un informe estadístico diario (¿de Analytics? o al menos usan alguna otra herramienta de medición), informe mensual personalizado y atención personalizada (qué te darán ahí me pregunto yo…) y todo eso por 100 Euros al mes + IVA, bien parece poco no?  pues al loro con el siguiente pack:

- Su página web en los resultados naturales para 3 palabras clave (visitas ilimitadas) - Hombre si te parece me cobras por las visitas que reciba en natural!

- Tiempo de aparición: de 1 a 3 meses: ahí al menos no se han pasado, aunque dar una fecha es pillarse los deditos..

- Palabra clave adicional 80 €/mes – Toma Castaña!!! si en el primer pack por 100 euros tenías palabras clave ilimitadas, ahora te cobran 80 euros por cada keyword más los 400 euros/mes más IVA que te clavan por las estadísticas e información mensual de tus visitas con TU Google Analytics y encima…. lo mejor….¡¡¡No incluye el coste de los clics en los resultados Adwords pero que Adwords!!!! ¿¿¿ no era sólo SEO? o es un mix… ¡vamos una joya!

- ¿Y aquellas que están ni posicionadas ellas mismas? Primero enséñame algo que hayas hecho para tí y luego veré si lo hago contigo…. de esas hay mil…

Gracias a Dios luego hay empresas buenas, serias y decentes que cobran una pasta pero garantizan que lo que hacen está bien hecho, es una gran inversión a largo plazo.

Este es uno de los  primeros errores que cometen la mayoría de las empresas actualmente, creen que el trabajo de un SEO lo puede hacer cualquiera, que no tiene que estar cualificado y que no debería pagarse (o pagarse poco)

Lo que no entienden es que el trabajo de un SEO es algo fundamental y muy muy necesario para aumentar ventas, tráfico y reputación.

Aquellas empresas centradas en e-commerce deberían contar con un SEO en  plantilla, son uan parte muy importante del proyecto. Yo siempre pongo el mismo ejemplo, ¿De qué sirve tener un porsche nuevo y venderlo por un euro si lo tienes en el garaje y nadie lo sabe? De nada! Por muy atractiva que sea tu web, ya tengas los mejores precios, ya vendas cosas que nadie tiene… si nadie te encuentra jamás lograrás venderlo. Y esa es la tarea de un SEO, el posicionar la página en los buscadores para que cualquier persona que busque lo que tu vendes te encuentre.

¿Realmente las empresas no quieren esto? La respuesta es obvia, sí que lo quieren, pero no saben lo que necesitan, no entienden el trabajo de un SEO y por lo tanto no creen que deban pagar por ello… y están muy equivocados.