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Conversiones en Perspectiva o cookie por impresión

Google ha sacado una nueva funcionalidad llamada Conversiones en Perspectiva y se trata de una forma novedosa de medir las conversiones. Sólo funciona en la red de contenido de Adwords y sólo con los anuncios de display (es decir gráficos)

¿En que consiste las Conversiones en perspectiva?

Consiste en lo que se llama conversión por impresión, algo tan viejo como sabido. Cuando un usuario entra en una web y ve nuestro anuncio pero no pincha en él, pero en el plazo de 30 días (que es lo que dura la cookie) el usuario entra en nuestro site y compra, google nos asigna esa comisión como efectiva.

¿Hasta que punto un usuario que haya visto nuestro anuncio o no lo haya visto pero se haya mostrado ha influido en la conversión con otra fuente de trafico?

Cuando se muestra nuestro anuncio se instala la cockie de Adsense y al día siguiente la conversión viene por CPC , esto sería una conversión una por clic.

Google

Google

Pero si un usuario visita una web con nuestro display se cargará la cookie y si dentro de un par de semanas entra en otra web donde hay un enlace a nuestro sitio , el usuario llega a nuestra web y realiza la conversión.

Ésta sería asignada a “Conversion en Perspectiva” sin embargo si miramos en google analytics veríamos conversión asignada a referido y la fuente del mismo.

Es una manera de medir las conversiones vía branding, es decir que si un usuario ve 5 veces nuestro anuncio, éste teoricamente se le quedara grabado, notoriedad de marca, aunque no haya pinchado en nuestro anuncio en ese momento.

Es como la cookie que se queda en el pc del usuario cuando clica en un anuncio pero esta vez sólo por mostrar la creatividad.

Cada uno que saque sus propias conclusiones…